A chefe da CBS News, Wendy McMahon, está deixando sua marca no “CBS Mornings” — poucas semanas depois de expulsou Norah O’Donnell do programa “Evening News” da rede, O Post soube.
O programa matinal que ficou em terceiro lugar, coapresentado por Gayle King, Tony Dokoupil e Nate Burleson, lançará uma terceira hora em mercados selecionados e no canal de streaming CBS News 24/7 no final do mês que vem, em uma nova tentativa de competir com seus rivais número 1 e número 2, “Good Morning America”, da ABC, e “Today”, da NBC.
De acordo com fontes, Dokoupil e a apresentadora do “CBS Weekends”, Adriana Diaz, devem se tornar os novos coapresentadores do terceiro horário, que transmitirá o programa ao vivo das 9h às 11h, horário do leste dos EUA, nos dias úteis, no estúdio do “CBS Mornings”, na Times Square.
Espera-se que Dokoupil continue com suas funções de âncora no “CBS Mornings”, disse uma fonte com conhecimento do assunto.
O novo programa provavelmente será televisionado em alguns mercados da CBS, incluindo Los Angeles e Chicago — mas não em Nova York, disseram fontes.
A CBS não quis comentar.
Em um memorando obtido pelo The Post, Shawna Thomas, produtora executiva do “CBS Mornings”, disse aos funcionários na sexta-feira que ela produziria a terceira hora com sua equipe em meio a muita especulação.
“Um dos segredos mais mal guardados da CBS News é verdade. Alguns dos nossos colegas e eu temos trabalhado no desenvolvimento de uma terceira hora do ‘CBS Mornings’ que achamos que chegará às ondas do rádio no final de setembro. Ele está sendo desenvolvido para algumas das nossas estações próprias e para a CBS News 24/7”, ela escreveu.
Thomas disse que o programa “não terá a mesma aparência ou sensação das duas primeiras horas” e que o talento e o nome serão diferentes, mas “ainda será o conteúdo inteligente e envolvente que todos esperam da família ‘CBS Mornings'”.
terceira hora para suas funções de anfitrião, disseram fontes. Stephen Lovekin/Shutterstock
Thomas disse que o programa está procurando contratar produtores, mesmo com a Paramount Global, empresa controladora da CBS, cortando US$ 500 milhões do orçamento à frente de sua fusão esperada com a Skydance Media no ano que vem.
A mudança ocorre em um momento em que o CEO da CBS News, McMahon, está se esforçando para aumentar a audiência na TV e no streaming da divisão de notícias em dificuldades.
Recentemente, McMahon abalou o último colocado “CBS Evening News”, substituindo a âncora Norah O’Donnell com o correspondente da CBS John Dickerson e o âncora da WCBS Maurice DuBois sob o comando do chefe do “60 Minutes”, Bill Owens, que reformulará o formato do programa para incluir reportagens mais aprofundadas.
para ser o novo co-apresentador da terceira hora. Adriana Diaz/Instagram
Ao contrário do “Evening News”, no entanto, o “CBS Mornings” está a registar algum crescimento nas classificações, fechando a lacuna na faixa demográfica cobiçada pela publicidade de 25 a 54 anos com o “GMA” da ABC, em particular.
“É uma jogada inteligente e uma evolução natural de uma marca em crescimento”, disse um insider da CBS. “’CBS Mornings’ está capitalizando o momento e a vantagem sobre ‘GMA’ que eles viram nesta temporada para continuar crescendo e construindo.”
No segundo trimestre do ano, “CBS Mornings” ficou atrás de “GMA” por apenas 68.000 espectadores na demo. Isso acontece porque o programa superou “GMA” 15 vezes na demo 25-54, disse Nielsen.
No geral, no trimestre, a CBS atraiu 2,1 milhões de espectadores no total e 426.000 espectadores na demonstração. Ela ficou atrás do “GMA” da ABC, que teve 2,8 milhões de espectadores no total e 494.000 espectadores na demonstração. O “Today” da NBC atraiu 2,7 milhões de espectadores no total e 620.000 espectadores na demonstração.
A disputa acirrada pelos programas matinais acontece no momento em que a ABC está procurando um presidente para sua divisão de notícias, que supervisiona “GMA”, “World News Tonight” e outros programas de destaque. A rede destituiu o presidente da ABC News, Kim Godwin, em maio em meio a uma série de erros e queda na audiência do lucrativo programa matinal.
