Se você quiser um 24 quilates de $ 249 anel vibrador de ouroGwyneth Paltrow é sua garota.
Se você realmente precisa de uma sauna infravermelha FireLight de $ 3.900 ou do Lyma Laser favorito de Kim Kardashian – uma pechincha de $ 2.695 – ou simplesmente precisa de um Rolex de $ 28.495, a GP tem você.
Está tudo disponível no lista de feriados muito aguardados do Goopa empresa que Paltrow montou na mesa da cozinha em 2008.
A empresa a transformou de vencedora do Oscar em uma das “pioneiras” no espaço do comércio eletrônico, no jargão empresarial.
Agora, porém, em meio demissões recentes na marca de estilo de vida, é o dourado de Gwyneth e, de fato, seu perfume mais cheiroso Vela “Isso cheira a minha vagina”?
Logo após o Dia do Trabalho, cerca de 40 funcionários foram demitidos da Goop, conforme relatado pela primeira vez pela bíblia dos negócios da moda Roupas femininas diariamente.
Entre os que partiram estava Lauren Johnston, diretora de marketing, ex-executiva de marketing do Google que havia sido contratada apenas oito meses antes.
Somando a isso, Disco revelou neste verão que a linha acessível de beleza e bem-estar da Goop, Good.clean.goop, estava entre as “15 últimas” na Target.
“Sempre haverá uma geração de mulheres para quem Gwyneth se sente como uma velha amiga excêntrica ou uma deusa guru cujos conselhos seguem”, disse Bethan Holt, diretora de moda do Telegraph, ao Page Six. “Mas isso não significa mais necessariamente um grande sucesso comercial, mesmo que Goop seja há muito tempo sinônimo do império moderno do estilo de vida das celebridades.”
Ainda assim, Holt disse: “A própria Gwyneth é maior que Goop… tem sido um veículo brilhante para ela se reformular além da atuação, mas sem dúvida ela não precisa mais disso”.
(Apesar disso, Page Six é informado de que Paltrow está frequentemente no escritório e que sua filha Apple, de 20 anos, foi estagiária.)
Um bem colocado especialista em marcas de moda acrescentou: “É importante notar que Gwyneth foi a primeira ‘motora’ neste espaço de comércio eletrônico, com seu boletim informativo e seus produtos estranhos que eram realmente baseados em sua personalidade, mas não tenho certeza qual é a próxima iteração de Gwyneth e Goop. O que ela faz não é mais tão único.
Parte do problema, disse o especialista em branding, é que “as pessoas a copiaram e é quase impossível manter essa participação de mercado – ninguém consegue neste momento. Os hábitos de consumo mudaram.
“Gwyneth permaneceu relevante para seu cliente, mas agora ela enfrenta a questão: ela envelhece com seu cliente ou tenta parecer mais jovem?”
Seus executivos também estão descobrindo se é hora de avançar para o próximo grande sucesso em potencial.
Em junho de 2023 Shaun Kearney deixou seu cargo como diretor de design e merchandising da Goop para ingressar na marca de estilo de vida de Harry Styles Agradável.
Um escritor de moda experiente que cobriu Goop acredita que há tanta competição agora entre empresas lideradas por celebridades que algumas delas estão fadadas a afundar.
“Estamos numa crise de custo de vida e as pessoas não têm dinheiro para gastar em coisas frívolas e bonitinhas”, disse o escritor. “Obviamente, ainda é Goop e ainda é Gwyneth, mas não é a fonte de dinheiro que costumava ser. Eu só acho que perdeu seu toque especial online e perdeu sua luz.
“Ela precisa definir como marca o que ela representa. Ele precisa ser recalibrado.”
Paltrow, 52 anos, que tem uma fortuna estimada em US$ 200 milhões, ainda está intimamente ligada à sua marca.
Quando ela foi julgada por supostamente esquiar de forma imprudente em um optometrista aposentado em março passado (e considerado não responsável), Paltrow transformou a sala do tribunal em um vitrine do luxo tranquilo de Goop.
Ela exibiu itens da G.Label, sua linha de roupas, incluindo um cardigã esgotado de US$ 595, bem como um pingente de US$ 25.115 da Foundrae e óculos de leitura Caddis, todos disponíveis no site Goop. (Naturalmente, o julgamento agora foi transformado em um musical).
Em 2018, a parceria de Paltrow com a Condé Nast terminou após apenas duas edições da Goop Magazine, quando a editora quis verificar os factos dos seus artigos.
Paltrow queria publicar entrevistas com curandeiros e praticantes não tradicionais, como fez em seu site, contando ao New York Times“Nunca fazemos declarações.” Elise Loehnen, ex-chefe de conteúdo da Goop, acrescentou que Goop estava “apenas fazendo perguntas”.
Löhnen desistiu em 2020depois postou revelações online sobre a relação “distorcida” e “punição” que ela desenvolveu com seu corpo como resultado da cultura de limpeza “tóxica” celebrada por marcas de bem-estar como Goop.
Em seus quase 17 anos de história, Goop foi frequentemente criticado por promover conselhos pouco ortodoxos.
O site publicou de forma infame um artigo sobre um procedimento chamado “Mugworth V-Steam”, que promovia a vaporização da vagina, alegando: “É uma liberação energética – não apenas uma ducha a vapor – que equilibra os níveis hormonais femininos”.
Mas o processo foi amplamente criticado pelos ginecologistas, que argumentaram que poderia não só perturbar o equilíbrio natural do pH da vagina, mas também causar queimaduras perigosas.
O site, que originalmente exaltava “Se você está em Los Angeles, você tem que fazer isso”, mais tarde mudou essa linguagem para “talvez você precise tentar”.
No ano passado, Paltrow gerou alegações de que ela estava promovendo distúrbios alimentares ao se gabar de sua dieta de jejum intermitente, almoços com caldo de osso e jantares paleo.
Ela alegou que o regime foi baseado em “meus resultados médicos e testes extensivos que fiz ao longo do tempo” e então creditou a seu médico Will Cole a criação da dieta. Como o Post revelou, Cole não era médico mas um “praticante de medicina funcional” que defende enemas de café e abraços.
Paltrow, no entanto, continua sendo alguém a seguir.
“Goop definiu o modelo para boletins informativos”, disse a redatora de moda, apontando como a atriz até usou Goop para anunciar seu “desacoplamento consciente” do ex-marido Chris Martin em 2014.
“Ela começou tudo isso para marcas de celebridades. Agora você tem todos, de Kourtney Kardashian e Poosh a Dua Lipa e Service 95, seu boletim informativo para um público mais jovem e descolado.”
Goop agora tem três fontes principais de receita, incluindo Goop Beauty, a marca de cosméticos, e G. Label, a linha de roupas. Há também a Goop Kitchen, uma empresa de entrega e entrega de comida na área de Los Angeles que recentemente arrecadou US$ 15,5 milhões (com uma avaliação de US$ 90 milhões) para impulsionar a expansão de Travis Kalanick, cofundador e ex-CEO da Uber, que agora dirige CloudKitchens, Diego Berdakin (fundador da CloudKitchens) e Stanley Tang (cofundador da DoorDash), com a participação do atual investidor Greycroft.
A receita da Goop Beauty aumentou perto de 42% em 2023, de acordo com um porta-voz da empresa, e aumentou 20% até agora este ano, enquanto a receita da G. Label aumentou 45% ano após ano.
Como Puck apontou, os números são impossíveis de confirmar sem os números reais de vendas.
Esta semana, fontes da Goop disseram ao Page Six que a empresa estava usando as demissões para reestruturar sua organização e focar nas três verticais.
A Goop Kitchen vai se expandir e fomos informados de que não há planos de vender a empresa, que foi avaliada em relatórios em até um bilhão de dólares.
Quanto ao bem. limpar. goop, a linha de beleza continuará a ser vendida na Target e na Amazon, onde, como Puck relatou que em 2023, a linha faturou pouco mais de US$ 1.000.000 em vendas. (Por outro lado, o lançamento bem-sucedido da fragrância da Glossier em outubro gerou US$ 1 milhão em vendas em suas lojas e on-line em um dia.)
Uma fonte da Goop disse que a marca ainda está muito consciente de sua base de clientes: mulheres de alta renda, na faixa dos 30 anos ou mais, que desejam fazer compras em espaços de luxo.
A fonte Goop acrescentou: “Paltrow continua comprometido em “ultrapassar limites”.
Depois de vários anos longe de Hollywood, Paltrow – que se casou com o produtor Brad Falchuk em 2018 – estrelará ao lado de Timothée Chalamet no próximo filme, “Marty Supreme”.
Ela disse a Jimmy Fallon no “The Tonight Show” esta semana que seus grupos de mães estavam “pegando fogo” depois que surgiram fotos dela beijando Chalamet, acrescentando que sua filha Apple, agora estudante em Vanderbilt, disse a ela para ir para o projeto por causa do jovem estrela.
(Enquanto isso, o filho dela e de Martin, Moses, agora tem 18 anos e estuda na Brown University e vem se apresentando em Nova York com sua banda, Dancer.)
“Na verdade, acho que ver Gwyneth de volta à tela grande trará as pessoas de volta ao Goop”, disse o escritor de moda, “Ela sempre será uma vibe”.
O especialista em branding acrescentou: “Gwyneth é Gwyneth… Ela sempre terá sucesso porque é autêntica – mesmo que você não goste dela”.
